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【CNMO科技消息】12月1日，市場調研機構洛圖科技（RUNTO）發布最新數據顯示，2025年1月至10月，中國成人智能手表在線上公開渠道（不含官方商城）的銷量達到2046萬臺，較去年同期顯著增長21.2%。

報告進一步聚焦傳統主流電商平臺（如京東、天貓），揭示了市場增長的核心引擎。前10個月，這些平臺貢獻了1152.4萬臺的銷量，占比過半，同比增長高達45.8%。更值得注意的是，其銷售額增速更為迅猛，達到174.4億元，增幅60.7%，反映出產品均價的顯著提升。數據顯示，該渠道的產品均價已達1513元。

該機構分析認為，市場的出色表現源于兩大核心動力：其一是2025年“國補”政策的加力擴圍，為消費注入強心劑；其二是用戶對健康監測、生態聯動等進階功能的需求與日俱增，推動了產品價值與市場規模的同步擴容。

價格結構方面，2025年成人智能手表市場最顯著的變化在于價格段結構的重構：低端市場加速萎縮，而中高端市場則成為增長的絕對主力。數據顯示，0-499元的入門級市場銷量份額遭遇“腰斬”，從去年同期的35.3%暴跌至18.7%，收縮幅度達16.6個百分點。分析指出，該價位段產品功能同質化嚴重，正被性價比更高的智能手環分流需求，同時，小米等主流品牌正戰略性退出此紅海市場。

與之形成鮮明對比的是，500-999元中端市場和2000-2999元中高端市場雙雙崛起，均占據了約25%的市場份額，并列成為線上市場第一大銷量價格段。

其中，500-999元價格段份額同比大幅提升11.9個百分點，精準承接了入門級用戶的消費升級需求。該區間內，華為、小米雙雄并立，vivo、榮耀等品牌也憑借生態協同優勢占據一席之地。

而2000-2999元價格段則成為市場結構升級的另一核心引擎，份額上漲6.2個百分點。這一區間的爆發得益于“政策”與“技術”的雙輪驅動：一方面，主流機型在享受國補后，到手價多落于此“甜蜜點”；另一方面，ECG心電、無感血壓監測等醫療級功能在此價位段成為標配，產品價值凸顯。目前，該細分市場已形成高競爭壁壘，蘋果與華為構成的“雙寡頭”格局穩固，兩家合計占據超過90%的市場份額。

洛圖科技分析師栗晨元對此評論稱，2025年中國成人智能手表市場的核心敘事是價值重塑。入門級市場的萎縮與中高端市場的崛起，標志著技術創新和生態聯動正構建起品類的堅實護城河。這可能是消費電子大賽道中，難得的正在告別低層次價格戰、邁向高質量增長的優秀品類。

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